研究结果
加利福尼亚大学洛杉矶分校戴维·格芬医学院的医学助理教授Dominick L. Frosch博士说：“广告的教育价值还算适中。”
从2004年6月30日到2004年7月27日，Frosch和他的同事连续四个星期记录了编程，捕获了38个制药公司的广告。
在宣传的药物中，Actonel用于治疗骨骼密度问题，Cialis和Levitra用于治疗勃起功能障碍，Valtrex用于生殖器疱疹，Lipitor治疗高胆固醇，Zoloft治疗抑郁症和社交焦虑症。
Frosch的团队对广告进行了内容分析，评估了事实信息以及对观众的吸引力类型，例如理性，情感，幽默，幻想，性吸引力或怀旧。
他们还指出了广告如何在人物角色的生活中刻画药物的作用，以及如何或是否代表健康生活方式的作用。
弗罗施说：“百分之九十五的广告使用了积极的情感诉求，人们在吸毒后看上去很高兴。”他说，这些广告展示了“处方药益处的黑白肖像-“服用这种药物，一切都会恢复秩序。”
例如，一个商业宣传生殖器疱疹的Valtrex节目显示，一位年轻女子首先说：“与生殖器疱疹一起生活可能很麻烦。”服用毒品后，最后一幕显示她在海浪中亲吻伴侣，里约热内卢在里约热内卢。背景。
“在某些情况下，改变生活方式（有时可以作为服用药物的辅助手段），” Frosch说，在某些情况下，改变行为（例如锻炼更多以降低高胆固醇）可能实际上阻止了对药物的需求。
但是他们发现没有广告提到生活方式的改变可以替代药物。
查看建议
加州大学旧金山医学院院长特别助理道格拉斯·列维（Douglas Levy）表示，该行业承诺将更好地披露风险是“朝正确方向迈出的一步”，他与戴维共同撰写了该研究的社论A. Kessler，MD，曾任FDA专员。
列维说：“但是，制药公司仍在将数十年的研究浓缩到60秒商业广告中。”“电视广告永远不可能真正完成或针对个人量身定制。”
他对观众的建议？他说：“请注意，没有电视广告可以代替医师对个人医疗需求的评估。”“即使最负责任的商业广告也不能包括有关药物或医疗状况的所有重要信息。”
Frosch补充说，在许多情况下，可能还有其他药物选择，例如更便宜，所宣传药物的仿制版本，以及可能改变生活方式可以帮助改善这种状况。
这项研究和社论发表在《家庭医学年鉴》的1月至2月号上。
