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该研究表明，当以9结尾的价格导致价格标签中最左边的数字发生变化时，最有可能发生成本观念的变化。
例如，购物者更有可能认为$ 4.99的商品比$ 5.00的商品便宜得多。然而，他们不太可能看到价格比1.50美元的价格便宜1.49美元的价格，因为这9个结束效果不会改变剩余的美元金额。
如果购物者认为价格与比较标准价格相近，那么他们更有可能将以9结尾的价格标签视为便宜货。
研究人员将此现象称为左手指效应。它指的是当价格降低1美分时发生的价格变化，例如从2.00美元降至1.99美元，而最左边的数字从2变为1。
但是研究还表明，这种影响不仅限于价格；它还适用于其他几位数的数字。
在实验中，人们更有可能认为以9结尾的数字与其他数字之间的距离大于实际的目标数字距离。
研究人员说，这些结果增加了证据，证明有必要对0.99美元的定价现象进行心理研究，这一现象值得进一步研究。
