广告业长期以来一直否认他们使用这种技术-这是一件好事，因为它是非法的-大多数科学研究人员说，即使广告商确实使用了这种技术，其影响也很小。来自加拿大滑铁卢大学心理学系的Philip M. Merikle博士说，当信息低于意识阈值出现并发现会影响思想，感觉或行为时，就会发生潜意识。“阈下感知的概念引起了极大的兴趣，因为它表明人们的思想，感觉和行为受到刺激的影响，这些刺激在没有任何感知能力的情况下被感知。”
成功的广告建立在产品定位，增强印象和吸引人们购买上。格林瓦尔德说，尽管潜意识广告和其他视觉潜意识影响有争议的历史，但最近的研究表明潜意识图像确实可以影响行为。格林瓦尔德说：“但是，尚无科学研究表明视觉下意识的信息所能产生的不仅仅是短暂的影响。”
哥伦布俄亥俄州立大学心理学教授蒂莫西·布罗克（Timothy Brock）博士说，尽管有所有证据表明这些信息无效，但仍有多达85％的人继续相信潜意识广告具有说服力且有效。“从这个角度说服人们似乎没有太多可以做的。”
布罗克说，“老鼠”的闪烁甚至没有潜意识，因为可以看到它。“但这并不能阻止人们声称它是潜意识的。”
布罗克说，还有其他相关方法可以使用心理技术来传达信息。他举了一个例子：乔治·布什（George Bush）于1988年刊登的广告中，威利·霍顿（Willie Horton）是他的对手迈克尔·杜卡基斯（Michael Dukakis）的家乡从监狱释放的重罪犯。布罗克说：“这让协会感到内。”“即使广告永远不会马上说出来，但每个人都知道其中的含义。”
