快速购物
在实验中，研究人员给26位健康的年轻人20美元。
但是，参与者无需在网上或在购物中心购物，而是在实验室中进行购买，同时用功能磁共振成像（fMRI）扫描大脑。
在大脑扫描过程中，研究人员向参与者展示了一件物品的图片，例如美味的巧克力，书籍，DVD，衣服，时钟和照相机。
在一两秒钟内，图片的价格-缩放以适合参与者的20美元预算-出现在图片下方。
参与者迅速单击“是”或“否”按钮来购买或不购买该商品，总共花了四秒钟的时间逐一显示80个商品。
每个参与者平均购买了实验中80项中的23项，并在完成测试后立即就产品和价格发表了意见。
感到痛苦
研究人员推测，延迟付款的信用卡可能会减轻财务压力。
Loewenstein说，在他的其他研究中，许多人说，即使花钱买得起并且会从购买中受益，他们也很难花钱。
Loewenstein对购物者的建议：“做出一些有关您将要花钱和不打算花钱的行政决定。”
Loewenstein说，只要您坚持这些决定，就可以在没有冲突的情况下进行消费。
“我认为，对于消费者来说，关键任务是做出这些行政决定，然后只要您的支出与您的决定相符，就不必担心您在“花多少钱”。
Loewenstein说，您总是可以修改这些决定，但是“如果您这样做，您可能应该仔细考虑。”
大脑中的购物中心？
“脑子里有购物中心吗？”在同一期的社论中，神经学家Alain Dagher医师问道。达格尔在加拿大麦吉尔大学的蒙特利尔神经病学研究所工作。
达格写道：“某些问题仍未得到解答，并指出，在现实生活中，购买决策也是计划，反思和协商的结果。”
实验期间的消费速度可能比人们在现实世界中的购物速度快得多。
此外，参与者在实验室中没有任何干扰。在决定是否购买之前，他们没有逛商店，剪优惠券或没有冷静期。
达格说，尽管如此，“人类的金融行为似乎常常是非理性的”。他说，大脑的愉悦和痛苦网络可能解释了可疑的支出选择。
